ENSILUOKKAINEN LANSEERAUS
e-Aino, e-Oiva ja e-jopo
LÄHTÖKOHTA
Ikonisen jopon sähköinen versio e-jopo uudistettiin Helkaman 60-vuotisjuhlavuoden kunniaksi. Samalla lanseerattiin kaksi uutta Helkama-sähköpyörää e-Aino ja e-Oiva.
Tavoitteena oli saada myös nuorempaa kohderyhmää kiinnostumaan pyöristä, ja kertoa niiden sähköistymisestä.
Sen lisäksi sekä tuotteiden laatu että muotoilu olivat tärkeässä asemassa.
Tehtävänä oli toteuttaa innostava brändifilmi, joka toisi lanseeraukselle näkyvyyttä ja herättäisi kuluttajien kiinnostuksen uusia sähköpyöriä kohtaan. Ikoniset citypyörät tulevat myyntiin keväällä 2026.
IDEA
Lähtökohtana oli ajatus, että on enemmän kuin yksi tapa kulkea.
e-jopo, e-Aino ja e-Oiva mukautuvat elämän eri hetkiin – arjen kiireisiin, rauhallisiin retkiin, yksilöllisiin tarpeisiin, tyyleihin ja tilanteisiin.
Idean ytimessä olivat tuotteiden nimet:
e-jopo, e-Aino ja e-Oiva.
Leikittelemällä e-etuliitteellä tuotiin esiin pyörien sähköistyminen ja niiden ominaisuudet oivaltavalla tavalla. Pyörät edustavat e-leganttia muotoilua, ovat e-lämyksellisiä ajaa ja ne ovat täynnä e-distyksellistä teknologiaa. Jokainen malli on moderni klassikko jo syntyessään.
TOTEUTUS
Suunnittelimme ja toteutimme uusille sähköpyörille brändifilmin, still-kuvat sekä kokonaisvaltaisen lanseerauksen. Teimme koko malliston brändifilmin lisäksi e-jopolle, e-Ainolle ja e-Oivalle omat 10 sekunnin filmit, jotka hurmasivat somessa.
Toimme mainontaan räväkkyyttä ja uudenlaisen ilmeen, joka vei koko kansan tunteman brändin lähemmäksi ihmisten arkea. Citypyörät mukautuvat elämän eri hetkiin, ja ne hetket tuotiin näkyväksi samaistuttavasti ja tuoreella tyylillä. Kampanja sai ensi-iltansa Ultra Bran stadionkeikalla, ja sisältöjä hyödynnettiin laajasti sosiaalisessa mediassa sekä Helkaman verkkokaupassa.
